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包裝設計色彩搭配技巧

2020-06-08 13:32:42

在看到一個哈爾濱包裝時,我們視覺沖擊便是它的顏色,顏色絕不會單獨存在。事實上,一個顏色的效果是由多種因素來決定的:反射的光,周邊搭配的色彩,或是觀看者的欣賞角度。


色彩與包裝物的照應


那么,作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對于這個問題,筆者曾多次在過去的文章中提到過,但是如果我們能走進商店往貨賀上一看,不少商品并未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然,也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點;


從行業上進,食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然,其中茶,用綠色不少,飲料,用綠色和蘭色的不少,酒類、糕點類用大紅色的不少,兒童食品用玫瑰色的不少,日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多,以突出溫馨典雅之情致,服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩重典雅之美感。


從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色,但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家里手的筆下,那么,在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝,甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

哈爾濱包裝

每個顏色都可以呈現出不同的效果,影響著我們的感覺,接下來,我們就來看看包裝設計中的六種顏色相互碰撞會發生什么吧。


一、紅色:紅色的色感溫暖,性格剛烈而外向,是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意,也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。


1、在紅色中加入少量的黃,會使其熱力強盛,趨于躁動、不安。


2、在紅色中加入少量的藍,會使其熱性減弱,趨于文雅、柔和。


3、在紅色中加入少量的黑,會使其性格變的沉穩,趨于厚重、樸實。


4、在紅中加入少量的白,會使其性格變的溫柔,趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。


二、黃色:黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中,Z為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色,其色相感和色性格均會發生較大程度的變化。


1、在黃色中加入少量的藍,會使其轉化為一種鮮嫩的綠色。其高傲的性格也隨之消失,趨于一種平和、潮潤的感覺。


2、在黃色中加入少量的紅,則具有明顯的橙色感覺,其性格也會從冷漠、高傲轉化為一種有分寸感的熱情、溫暖。


3、在黃色中加入少量的黑,其色感和色性變化非常大,成為一種具有明顯橄欖綠的復色印象。其色性也變的成熟、隨和。


4、在黃色中加入少量的白,其色感變的柔和,其性格中的冷漠、高傲被淡化,趨于含蓄,易于接近。


三、藍色:藍色的色感冷嘲熱諷,性格樸實而內向,是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。藍色的樸實、內向性格,常為那些性格活躍、具有較強擴張力的色彩,提供一個深遠、廣埔、平靜的空間,成為襯托活躍色彩的友善而謙虛的朋友。藍色還是一種在淡化后仍然似能保持較強個性的色。如果在藍色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色,均不會對藍色的性格構成較明顯的影響力。


1、如果在橙色中黃的成份較多,其性格趨于甜美、亮麗、芳香。


2、在橙色中混入小量的白,可使橙色的知覺趨于焦躁、無力。


四、綠色:綠色是具有黃色和藍色兩種成份的色。在綠色中,將黃色的擴張感和藍色的收縮感相中庸,將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格Z為平和、安穩。是一種柔順、恬靜、潢足、優美的色。


1、在綠色中黃的成份較多時,其性格就趨于活潑、友善,具有幼稚性。


2、在綠色中加入少量的黑,其性格就趨于莊重、老練、成熟。


3、在綠色中加入少量的白,其性格就趨于潔凈、清爽、鮮嫩。


五、紫色:紫色的明度在有彩色的色料中是非常低的。紫色的低明度給人一種沉悶、神秘的感覺。


1、在紫色中紅的成份較多時,其知覺具有壓抑感、威脅感。


2、在紫色中加入少量的黑,其感覺就趨于沉悶、傷感、恐怖。


3、在紫色中加入白,可使紫色沉悶的性格消失,變得優雅、嬌氣,并充滿女性的魅力。


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